Vanuit de overtuiging dat niet alleen het management verantwoordelijk is voor veiligheid, maar dat elke werknemer moet bijdragen aan de veiligheidscultuur, werd een nieuw intern veiligheidsmerk ‘Samen Sterker’ geïntroduceerd bij Norbord Genk. ‘Samen Sterker’ moet de medewerkers extra motiveren om nog veiliger te werken binnen een risicovolle productieomgeving. In hun zoektocht naar een uiterst effectieve manier om alle medewerkers persoonlijk aan te spreken en een verdere mentaliteitsverandering teweeg te brengen, deed Norbord een beroep op Dupont, wereldleider op gebied van veiligheid. Tevens werd een team van gerenommeerde Hollywood entertainment specialisten ingezet, die precies weten hoe men mensen emotioneel beroert. Het eindresultaat? Een ijzersterke campagne die bestaat uit uiterst emotief – en zelfs confronterend - beeldmateriaal, dat daadwerkelijk sensibiliseert.