Hoofdverhaal · marketing & communicatie
Een propositie maken die iedereen in één zin begrijpt
Een heldere propositie helpt lezers en collega’s sneller begrijpen welke waarde je biedt en voor wie die bedoeld is.
Open het hoofdverhaal
Rubriek 01
Marketing & communicatie
Over merkkeuzes, begrijpelijke taal en de vraag hoe zichtbaar werk aansluit op wat mensen werkelijk nodig hebben.
Bekijk de rubriek
Positionering kiezen zonder je doelgroep te vernauwen
Positionering geeft richting aan keuzes, zonder dat je merk voor iedere lezer hetzelfde hoeft te klinken.
Lees verder
Een contentkalender die ruimte laat voor actualiteit
Een contentkalender werkt beter wanneer hij houvast geeft én ruimte laat voor vragen die vandaag ontstaan.
Lees verder
Zo maak je van klantvragen bruikbare content
Klantvragen zijn vaak de kortste route naar inhoud die iemand echt verder helpt.
Lees verder
Een landingspagina beoordelen vóór je meer verkeer stuurt
Meer bezoekers lossen een onduidelijke landingspagina niet op. Begin met de route die een lezer moet kunnen volgen.
Lees verder
Meten wat je contentbeslissing werkelijk verandert
Goede rapportage begint bij de beslissing die je wilt nemen, niet bij het grootste aantal beschikbare cijfers.
Lees verder
Een briefing schrijven waar een maker direct mee kan werken
Een goede briefing voorkomt vooral interpretatiewerk. De maker weet wat vaststaat, wat onderzocht moet worden en wanneer iets klaar is.
Lees verder
Contentonderhoud begint met een vaste afspraak
Goede content blijft bruikbaar wanneer teams weten wat ze moeten controleren, wanneer dat gebeurt en wie een keuze maakt.
Lees verder
Zo klinkt je merk overal als zichzelf
Een herkenbaar merk begint niet bij steeds dezelfde woorden, maar bij duidelijke keuzes die iedereen kan toepassen.
Lees verder
Cijfers die een beter gesprek starten
Kies cijfers die een beslissing dichterbij brengen en leg eerlijk uit wat de gegevens niet zeggen.
Lees verderRubriek 02
Tech & digitaal
Over websites die luisteren, inhoud die werkt en digitale keuzes die voor verschillende mensen bruikbaar blijven.
Bekijk de rubriek
Digitale formulieren korter en duidelijker maken
Een formulier wordt niet beter door meer velden toe te voegen. Iedere vraag moet een duidelijke reden hebben.
Lees verder
Privacyvriendelijk omgaan met nieuwsbriefdata
Nieuwsbriefdata is pas bruikbaar wanneer je helder weet waarvoor je haar verzamelt en hoe lang je haar nodig hebt.
Lees verder
Digitale werkafspraken die teams echt helpen
Een goede digitale afspraak maakt werk voorspelbaarder zonder iedere collega in hetzelfde keurslijf te zetten.
Lees verder
Zoeken op je site is ook luisteren
Interne zoekopdrachten laten zien waar bezoekers vastlopen, welke woorden ze gebruiken en wat je inhoud nog mist.
Lees verder
Toegankelijkheid begint aan je redactietafel
Heldere koppen, betekenisvolle links en een logische pagina maken digitale inhoud voor meer mensen bruikbaar.
Lees verderRubriek 03
Zakelijk & finance
Over budget, waarde en beslissingen die zakelijk kloppen zonder het menselijke perspectief kwijt te raken.
Bekijk de rubriek
Een prijsverhaal uitleggen zonder de lezer te overspoelen
Een prijsverhaal helpt wanneer het uitlegt welke waarde, grenzen en keuzes achter een bedrag zitten.
Lees verder
Een marketingbudget zonder wensdenken
Verdeel je geld vanuit doelen, capaciteit en onzekerheid in plaats van een percentage dat ooit logisch klonk.
Lees verder