Hoofdverhaal · Marketing & communicatie
Zo klinkt je merk overal als zichzelf
Een herkenbaar merk begint niet bij steeds dezelfde woorden, maar bij duidelijke keuzes. Zo maak je toon hanteerbaar voor iedereen die namens je organisatie schrijft.
Nieuwe inzichten
01 · Tech & digitaal
Zoeken op je site is ook luisteren
Interne zoekopdrachten laten zien waar bezoekers vastlopen, welke woorden ze gebruiken en wat je inhoud nog mist.
02 · Tech & digitaal
Toegankelijkheid begint aan je redactietafel
Heldere koppen, betekenisvolle links en een logische pagina helpen meer mensen dan je misschien denkt.
03 · Zakelijk & finance
Een marketingbudget zonder wensdenken
Verdeel je geld vanuit doelen, capaciteit en onzekerheid. Niet vanuit een rond percentage dat ooit logisch klonk.
04 · Marketing & communicatie
Cijfers die een beter gesprek starten
Een rapport hoeft niet alles te meten. Kies cijfers die een beslissing dichterbij brengen en leg uit wat ze niet zeggen.
Drie brillen op hetzelfde werk.
Archief
Zoek een onderwerp
Nieuw verhaal
Nieuw verhaal
Nieuwe verhalen
Nieuw
Een propositie maken die iedereen in één zin begrijpt
Een heldere propositie helpt lezers en collega’s sneller begrijpen welke waarde je biedt en voor wie die bedoeld is.
Nieuw
Positionering kiezen zonder je doelgroep te vernauwen
Positionering geeft richting aan keuzes, zonder dat je merk voor iedere lezer hetzelfde hoeft te klinken.
Nieuw
Een contentkalender die ruimte laat voor actualiteit
Een contentkalender werkt beter wanneer hij houvast geeft én ruimte laat voor vragen die vandaag ontstaan.
Nieuw
Zo maak je van klantvragen bruikbare content
Klantvragen zijn vaak de kortste route naar inhoud die iemand echt verder helpt.
Nieuw
Een landingspagina beoordelen vóór je meer verkeer stuurt
Meer bezoekers lossen een onduidelijke landingspagina niet op. Begin met de route die een lezer moet kunnen volgen.
Nieuw
Meten wat je contentbeslissing werkelijk verandert
Goede rapportage begint bij de beslissing die je wilt nemen, niet bij het grootste aantal beschikbare cijfers.
Nieuw
Een briefing schrijven waar een maker direct mee kan werken
Een goede briefing voorkomt vooral interpretatiewerk. De maker weet wat vaststaat, wat onderzocht moet worden en wanneer iets klaar is.
Nieuw
Digitale formulieren korter en duidelijker maken
Een formulier wordt niet beter door meer velden toe te voegen. Iedere vraag moet een duidelijke reden hebben.
Nieuw
Privacyvriendelijk omgaan met nieuwsbriefdata
Nieuwsbriefdata is pas bruikbaar wanneer je helder weet waarvoor je haar verzamelt en hoe lang je haar nodig hebt.
Nieuw
Een prijsverhaal uitleggen zonder de lezer te overspoelen
Een prijsverhaal helpt wanneer het uitlegt welke waarde, grenzen en keuzes achter een bedrag zitten.